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八面埋伏破译三杉“忏悔”之谜

发布日期:2021-07-22 05:54   来源:未知   阅读:

  地板行业资深策划人———三杉集团总经理徐志坚此前公开“忏悔”抗菌地板的暴利,给消费者留下了深刻的印象。4月1日,徐志坚的新作《八面埋伏》亮相成都书市,揭开了“忏悔”抗菌地板暴利的来龙去脉。

  这本被称为是“一部有益于经营者和策划界的奇书”,会给业界带来怎样的冲击?带着这一疑问,记者昨日专访了徐志坚先生。

  徐志坚:回顾多年来业内企业的品牌经营,我觉得存在很大的误区,一方面企业大喊要树百年品牌,但另一方面却不了解品牌的经营内涵。业内没有一套指导中国国情的商界理论,这严重阻碍了中国品牌走向国际市场。中国的“品牌”大多靠烧钱打广告,把所有花费都转嫁给消费者。比如原本生产成本只有一元的商品,如果卖价是5元,其中3元就用在了上央视,请巨星,竖路牌……久而久之,就形成中国消费特有的怪现象———名不副实。这个问题困惑了我很多年,正版(四不像)一肖中特香港。有话就该传播,于是就有了《八面埋伏》这本书。

  徐志坚:稍加细分,品牌经营可以分出八个面,且在每面之间能找出一个经典案例。再推敲各面之间的关联,用“埋伏”这两个字就可以贯穿!虽然这本书的案例主要来自建材领域,但引发的理论却适合整个商界。用“埋伏”理论可以释疑过去,分析现在,指导将来。它是品牌的核心原点,所谓品牌就是八面埋伏的均衡度。均衡度越大,品牌越响;缺乏均衡度,大打广告只能是品牌投机行为。

  徐志坚:是消费的价值回归。解码抗菌地板的推广过程,可以发现营销上的一个误区,不管任何抗菌机理,其成本均在2元/m2左右,但卖价很高,造成消费者的花费不平衡。同时这本书也提醒地板经营者要严于律己,多些社会责任感。

  徐总:捂紧自己来之不易的钱,掂量品牌的内涵,不要迷信名声大就是品牌,有些单不该您买。早报记者贺瑶瑶

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