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bilibili效果广告开户及投放一文读懂哔哩哔哩(B站)商业广告投

发布日期:2021-09-16 23:42   来源:未知   阅读:

  2021澳门正版图库走势新二四六天天好彩网站玄机图。原标题:bilibili效果广告开户及投放,一文读懂哔哩哔哩(B站)商业广告投放流程

  近日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。其中,广告业务收入10.49亿元,同比增加201%,截止6月B站中腰部UP主接单率同比提升超100%,品牌在B站上复投率高达75%。可见广告主对b站的青睐及b站用户群体的质量度之高。

  蓝狮问道 CBO表示: 垂直z世代成为当前消费主力已成现实, 作为新年轻一代“Z世代”(指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体),一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。如何将自身产品快速推送给这群人,是当下广告主营销计划中不可或缺的部分。 Z世代带来“社交”、“人设”和“悦己”,这都向品牌提出了更高的要求:创新营销中的互动性、结合兴趣爱好垂直营销、植入社交场合精准营销。

  B站拥有最高质高智的原创势力和观众用户,他们制造和选择了B站的内容方向,是B站至此依然保持年轻旺盛生命力的根本原因。

  爱腾优的内容黏性基于“内容好看就去哪儿看”,抖快的平台黏性基于“更喜欢拇指滑动的快感”,而B站则为“这里有懂我的朋友”。从圈层文化到弹幕文化,B站独一无二兼容并包的社区氛围,是目前用户与用户、用户与平台间始终“灵魂相交”的重要原因。

  B站吸引力:广告主都爱年轻人,UP主能创作受用户喜爱的商业内容,用户愿意为所喜爱的买单。

  线下活动:广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播,包括但不限于——新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等;

  B动态:聚焦私域流量,图文九宫格,提升内容的丰富性,视频一键分享,专题活动发布,投票、抽奖等多种互动玩法;

  UP主授权:让UP主为你代言,广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权,B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。

  利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。

  将UP主商单视频推广内容与广告位进行结合,观看UP主商单视频的同时即可实现导流跳转、种草带货。支持电商广告直接加购,支持第三方外链、H5页面、落地页。

  目前各大主流流量平台都会有信息流广告的广告资源,B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

  保量玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞:不管是效果向还是品牌向均可适配,考核播放量、冲榜排名、导流带货、UP主互动授权等。

  矩阵玩法——UP主商单+邀约广告+信息流广告:考核播放量、冲榜排名、导流带货、企业蓝V涨粉、投放转化(唤起、下载、表单、浏览)、UP主互动授权、品牌曝光、批量曝光。流量全开且积累粉丝经济。

  全域玩法——UP主商单+邀约广告+商业起飞+信息流广告+企业蓝V:全覆盖投放,形成站内刷屏传播。